Étude de cas : les conversions d'un comparateur sur Google Ads, côté serveur

Publié le 10 octobre 2026 par l'équipe Oriva.

Sur zonscope.com, le comparateur d'un de nos clients, Oriva a compté 3 221 clics sortants venus de Google Ads du 1er au 9 octobre 2026, là où le tag serveur déjà en place en comptait 3 375, soit 95 %. Jour par jour, l'écart va de −9 % à +6 %. Sur la période, Google Ads a affiché 6 353 clics pour 677,71 €. Ce que ça montre : un suivi côté serveur, sans conteneur à maintenir, retrouve presque ce que compte un tag serveur déjà en place. Ce que ça ne montre pas : qu'Oriva compte mieux ou fait gagner de l'argent, ce n'est pas mesuré ici.

Le site et ce qui est compté

zonscope.com est un comparateur : il renvoie ses visiteurs vers des sites partenaires. La conversion suivie est donc un clic sortant vers un site partenaire, pas un achat sur le site : il n'y a ni panier ni montant, et c'est pourquoi aucun ROAS n'est calculé ici.

zonscope.com est le site d'un de nos clients. Il nous a donné accès à son compte Google Ads : c'est ce qui permet de lire les deux côtés des chiffres, et de ne publier que ce qu'on peut vérifier.

Deux mesures tournent en parallèle sur le même site, sans se connaître :

Un tag serveur déjà en place, qui envoie chaque clic sortant à Google Ads, dans une action de conversion à lui. Son chiffre est lu dans la colonne « Conversions » de Google Ads, par date de conversion.
Oriva, installé sur le même site : il compte les clics sortants dont la visite d'origine porte un identifiant de clic Google (gclid), par jour de Paris.

Ce que donnent les deux mesures, jour par jour

Jour (Paris)	Oriva	Tag serveur	Oriva en %
1er octobre	242	259	93 %
2 octobre	239	256	93 %
3 octobre	199	217	92 %
4 octobre	362	361	100 %
5 octobre	389	427	91 %
6 octobre	646	698	93 %
7 octobre	456	478	95 %
8 octobre	429	434	99 %
9 octobre	259	245	106 %
Total	3 221	3 375	95 %

Oriva : clics sortants dont la visite d'origine porte un gclid. Tag serveur : colonne « Conversions » de l'action du tag dans Google Ads, par date de conversion. Données lues le 10 octobre 2026.

Trois choses à savoir en lisant ce tableau :

Les deux ne mesurent pas exactement la même chose. Oriva rattache chaque clic sortant à la dernière visite porteuse d'un gclid dans les 30 jours ; Google date la conversion à son heure ; et les jours ne coupent pas au même endroit. Oriva ne voit aussi que les visiteurs qui ont accepté les cookies publicitaires.
La cause des écarts n'est pas isolée. On sait qu'ils sont du même ordre chaque jour, pas pourquoi.
Neuf jours, un site. C'est une mesure, pas une règle.

Ce que ça veut dire, et ce que ça ne veut pas dire

Ça veut dire qu'un lecteur qui a déjà un tag serveur peut vérifier Oriva contre lui : le chiffre est lisible des deux côtés, dans Google Ads et dans le journal d'Oriva.
Ça ne veut pas dire qu'Oriva compte mieux. Sur ce site, il compte un peu moins que le tag, dans l'ordre de 5 %.
Ça ne dit rien du résultat publicitaire : pas de montant, pas de ROAS, pas de comparaison avant/après.

Le même contrôle sur ChatGPT Ads

Même test sur les clics de ChatGPT Ads, les seuls jours où des clics ont été comptés (25 septembre, puis 1er au 3 octobre) : OpenAI en a compté 233 (108,24 €), Oriva a capté 228 visites portant l'identifiant de clic d'OpenAI (oppref), soit 98 %. Jour par jour : 13 contre 10, 63 contre 61, 61 contre 62, 96 contre 95. Les jours ne coupent pas au même endroit (le jour du compte OpenAI d'un côté, le jour UTC de l'autre).

À ce jour, les conversions ne sont pas comptées côté OpenAI : ce contrôle ne porte que sur les clics.

Qui n'a pas besoin d'Oriva ?

Tu as un tag serveur qui tourne et quelqu'un pour le maintenir, et tu n'as qu'une plateforme. Il compte presque pareil ; changer d'outil a un coût.
Tu ne fais pas de publicité payante. Il n'y a rien à comparer.
Tes conversions sont des achats avec un montant, que ton tag remonte déjà avec leur valeur. Cette étude ne porte pas sur la valeur.

Oriva sert quand tu veux le même chiffre sans conteneur à maintenir, sur plusieurs plateformes à la fois, avec un journal qui dit où chaque envoi est parti et pourquoi il a échoué. Le détail est sur la page Oriva et Google Ads, et le pas à pas du côté Google dans le guide Créer une action de conversion Google Ads.

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Sources

Données du compte Google Ads de zonscope.com, lues par l'API le 10 octobre 2026, et données d'Oriva pour le même site, même date.